4 december 2010 - EA CEO John Riccetiello erkent dat het niet makkelijk zal zijn om Call of Duty te kunnen verslaan. Het concern waagde dit jaar een poging met de nieuwe Medal of Honor game maar slaagde er niet in om Call of Duty: Black Ops voortijdig van de troon te stoten. Via de Kotaku laat Riccitiello weten dat EA simpelweg een betere game moet ontwikkelen die kwalitatief beter is dan Call of Duty. "Als we de tijd krijgen zullen we dat klaarkrijgen," aldus een positieve woordvoerder van EA.

"De manier waarop je een marktleider van de troon kunt stoten is door simpelweg een betere game te produceren en dat meerdere keren achter elkaar. We moeten dus een game lanceren die ten minste een 90 uit 100 score behaalt tegenover een 85 metacritic score voor de nieuwe Call of Duty. Actvision heeft een sterk merk in handen met Call of Duty, geen twijfel mogelijk. We hebben al meerdere keren ervaren dat je gewoon een kwalitatief betere game op de markt moet brengen en dat vaker na elkaar om een concurrent te kunnen verslaan. We hebben met Battlefield: Bad Company dezelfde metacritic score als Black Ops. We gebruikten de Unreal Engine voor Medal of Honor, en daar staan we geen stap mee voor. Onze volgende game, Battlefield 3, zal op de Frostbite engine draaien die van een volgende generatie is. Ik denk dat we daarmee weer in de lift omhoog staan in het first person shooter genre. Ik weet dat we het beter gaan doen in 2011 dan in 2010 met sterke games als Bulletstorm en Crysis 2, maar het belangrijste zal Battlefield 3 worden. Ik voel me er goed bij."